Em média, apenas 1% dos recursos dos clubes da Série A do futebol são voltados para a modalidade feminina, no Brasil. É como se elas sempre estivessem jogando na subida.
Nesse contexto, junto da PUMA, desenvolvemos a ação "Joga Na Subida" – para evidenciar as diferenças de investimento voltadas ao futebol masculino e feminino no país. Assim, mostramos que, com esse cenário, é como se as atletas mulheres "jogassem em uma ladeira".
A iniciativa contou com a construção de uma quadra de futebol em uma estrutura inclinada de 4,5 graus com 2,2m de altura no ponto mais alto, transformando-a em uma subida. Depois, convidamos times masculinos para jogarem e sentirem na pele como é ser mulher no futebol.
Para chancelar a iniciativa, a ação contou com a participação da lateral-esquerda Tamires, do Corinthians e da seleção brasileira e, terminou com uma provocação: "E aí? Bora nivelar essa diferença?" #JogaNaSubida